Design Handbuch
Die Besonderheit und Stärke einer Familienmarke ist über das Co-Branding hinaus, eine gemeinsame Ästhetik der Kommunikation zu erreichen. Dies erfolgt nicht von einem Tag auf den anderen. Vielmehr gilt es langfristig ein gemeinsames Design System zu entwickeln. Mit diesem Design System sollen die Wiedererkennung und Zugehörigkeit zur Destination niedersächsische Nordsee deutlich werden – egal wer Absender ist.
Freiheit 53°N
Die Familienmarke ist durch das zentrale Element „Freiheit 53°N“ miteinander verbunden und vermittelt mit diesem Element auch die Kernbotschaft, welche alle Destinationen der Nordsee miteinander verbinden. Die zentrale Botschaft repräsentiert das einzigartige Freiheitsgefühl, welches die Urlauber sowie die Einheimischen gleichermaßen an der Nordsee erleben. Die Essenz „Freiheit “ durchdringt subtil die Kommunikation und jene Erlebnisse und weckt auch die Sehnsucht bei den potenziellen Besuchern der niedersächsischen Nordsee. Zeitgleich wird die emotionale Verbindung zur Region gestärkt. Für die Markenführung bedeutet es, dass jede Aktivität darauf ausgerichtet wird, dieses Freiheitsgefühl erlebbar, spürbar und wahrnehmbar zu machen.
Die Markenidentität ist die Ausgangsbasis für jene Erlebnisse und Geschichten der niedersächsischen Nordseeküste. Diese formuliert alle imagebildenden Faktoren, welche die Marke ausmachen.
Die Markenidentität verkörpert eine einzigartige Mischung aus Natur, Kultur und Lebensart, die das „Nordsee-Gefühl“ ausmacht. Sie spiegelt wider, worauf die Region stolz ist. Durch die Betonung charakteristischer Inhalte wird eine gemeinsame Identität geschaffen, die sich in verschiedenen Aspekten der Region reflektiert. Die Elemente formen ein unverwechselbares Profil der Nordseeregion und heben sie somit von Wettbewerbern ab. Durch die konsequente Kommunikation dieser Identität in allen Marketingaktivitäten wird ein einheitliches Bild der Nordseeregion vermittelt und die Marke gestärkt.
Die grundlegenden Kernwerte „Frei“, „Aktiv“ und „Weit“ prägen das Bild der Nordsee und werden durch zahlreiche Attribute ergänzt, die den Geist des Ortes und seiner Bewohner widerspiegeln. Diese Werte sind nicht nur für die Gäste wichtig, sondern auch für die Einheimischen, die in der Region leben und arbeiten. Sie bestimmen das Verhalten der Gastgeber sowie der gesamten Region gegenüber den Besuchern. Alles ist im Einklang mit diesen Werten, was zu einem harmonischen Erlebnis für alle führt.
Die Tonalität fasst die Stimmung, Klang und das Tempo der Marke zusammen. Die Sprache besitzt vier Eigenschaften. Diese sind als „nordisch“, „platt“, „cool“ und „pur“ definiert. Dadurch wird der Kommunikation ein unverwechselbarer Charakter verliehen und die sprachliche Identität der Marke geprägt. Durch die lockere Art, welche trotzdem Seriosität ausstrahlt, wird eine Balance zwischen Professionalität und Authentizität geschaffen.
Das Logo „53°N“ wird mit dem Claim „Nordsee Moin“ verwendet. Der Claim unterstreicht die Verbindung zur Region und ist ein weit verbreiteter Gruß, welcher die norddeutsche Identität betont. Das Logo ist durch seine markanten und einprägsamen Elemente leicht wiederzuerkennen. Der Claim ist in der Schriftart „Houschka Rounded Demibold“ gesetzt mit einer Spationierung von 300.
Schutzraum: Der Schutzraum wird durch die Größe des Buchstaben „N“ im Logoschriftzug bestimmt und muss sowohl zum Rand als auch zu Texten sowie grafischen Elementen eingehalten werden.
Platzierung des Logos: Das Logo kann freistehend eingesetzt werden und richtet sich dabei nach den Corporate-Design-Vorgaben des jeweiligen Unternehmens. Es gibt keine Vorgaben, an welcher Stelle das Logo zu platzieren ist.
Mindestgröße: Das Logo muss eine Mindestgröße von 40 mm haben.
Dont’s: Das Logo darf in seiner Struktur nicht verändert werden. Das Herauslösen einzelner Elemente ist nicht zulässig. Das Logo darf nicht gedreht werden. Das Logo darf nicht eingefärbt werden. Das Logo darf nicht gestaucht werden.
Die Farben basieren auf einem klaren und harmonischen Farbschema und umfassen die Basisfarben Blau und Weiß. Als Akzentfarbe wird die Farbe Sand verwendet. Zuletzt wird die Auszeichnungsfarbe Gelb hinzugefügt. Das Verhältnis von den Basis- und Akzentfarbe zur Auszeichnungsfarbe beträgt circa 80:20. Die blauen Farbnuancen stehen für Meer & Wertigkeit, die sandfarbigen für Sand & Sanftheit. Das gelbe Farbspektrum steht für Sonne & Kraft, Stärke und Vitalität. Das sind die Werte und Assoziationen, welche durch die gewählten Markenfarben hervorgebracht werden. So ist ein einheitliches Gesamtbild gewährleistet und bietet ein passendes Farbspektrum der Marke.
Abstufungen Blau:
#0c2e40 | #404f61 | #787d8d | #b7b8c1 |
Abstufungen Sand:
#d5cdc0 | #dfdad0 | #e9e6df | #f4f3ef |
Abstufungen Gelb:
#ffd61e | #ffdf69 | #ffeaa3 | #fff5d4 |
Die verwendete Schriftart ist Houschka Rounded, eine weichere und rundere Variante der Schriftart Houschka Pro. Sie verfügt über 12 Schriftschnitte und wird überwiegend in Medium und in Bold eingesetzt. Für einen Text auf DINA4-Format gilt die Schriftgröße 10,5 pt mit einem Zeilenabstand von 14,5 pt als Standard. Die Schriftgröße von 7 pt sollte nicht unterschritten werden. Eine allgemeine Spationierung auf +20 ist möglich.
Die Bildwelt ist klar festgelegt und sehr regionsbezogen. Minimalistisch unter dem Motto „Weniger ist Meer“ strahlen die Motive Ruhe aus und bieten Freiheit und Weite. Durch die reduzierte Farbpalette wirken sie zudem sehr und konzentrieren sich auf das Wesentliche und machen es insgesamt ansprechender für den Betrachter.
Bei der Auswahl der Motive ist darauf zu achten, dass eine gewisse Störungsfreiheit herrscht. So wenig Elemente wie möglich sollten das Zentrum bzw. den Fokus des Motivs verschleiern.
Bei Personen im Foto soll das Gefühl von einem „leichtem Leben“ vermittelt werden. Dabei soll das Motiv stets authentisch wirken und positive Emotionen erzeugen. Es werden stets natürliche und echte Momente eingefangen.
Beispielhaftes Bildmaterial der Familienmarke finden Sie hier.
Bei der Gestaltung der Icons ist es wichtig, auf eine einheitliche Strichstärke zu achten, damit es ein harmonisches Bild ergibt. Die Icons selbst sind minimalistisch gestaltet, reduziert und klar konstruiert. So sind diese auch bei kleinerer Größe gut zu erkennen und ihre Bedeutung kann schnell erfasst werden. Durch die abgerundeten Ecken wird den Icons ein moderner und ansprechender Charakter verliehen, der mit dem Geist der Zeit und aktuellen Design-Trends im Einklang steht.
Als weiteres Gestaltungselement dient das Signet, welches den Breitengrad 53 Grad der Nordsee anzeigt. Die Farbgebung des Signets kann positiv oder negativ dargestellt werden, was viele Gestaltungsmöglichkeiten bietet. So gibt es auch eine visuelle Verbindung zur Markenidentität.
Das Co-Branding mit der Marke kann als Verstärker wirken. So wird eine gemeinsame Markenbotschaft entwickelt, wenn das Logo auf Partnerwerbemittel eingesetzt wird. So wird die Essenz der Kooperation für beide Partner anhand dieser designten Werbemittel dargestellt. Die abgestimmte visuelle Sprache beider, zeugt von Authentizität der Partnerschaft. So werden Emotionen und Werte einheitlich kommuniziert und eine stärkere Bindung an die Marke für die Kunden bewirkt.