Entdeckertage Cuxhaven
Nordseeheilbad Cuxhaven GmbH
Die Entdeckertage sind ein seit 2024 kontinuierlich weiterentwickeltes Marketingformat zur gezielten Stärkung der touristischen Nebensaison. Ein besonderes Merkmal des Formats ist die gezielte Einbindung von Institutionen, die bislang kaum oder gar nicht im touristischen Kontext sichtbar waren. Bestehende Angebote wie Stadtführungen, Museen und diese neuen Partner werden gebündelt und gemeinsam beworben. So gelangen Gäste in Cuxhaven an Orte, die ihnen ansonsten verschlossen bleiben würden.
Das Projekt wurde 2024 ins Leben gerufen und hat sich seitdem unter Marketinggesichtspunkten stetig weiterentwickelt: Ab März 2024 erfolgte die bewusste Ausrichtung zu einer integrierten Marketingkampagne. Neben der analogen Kommunikation kamen digitale Formate hinzu, unter anderem ein Instagram-Gewinnspiel sowie die Einbindung neuer lokaler Partner wie dem havenhostel Cuxhaven und Autoren aus der Region. Ziel war es, die Sichtbarkeit des Angebots zu erhöhen und neue Zielgruppen für die Nebensaison zu aktivieren.
Seit 2025 wurden die Entdeckertage strategisch weiter geschärft und als strukturelles Tourismusformat positioniert. Erstmals wurden gezielt Institutionen angesprochen, die bislang kaum oder gar nicht im touristischen Kontext sichtbar waren. Dazu zählen unter anderem das Havariekommando, die Sternwarte sowie der Offshore-Drohnen-Campus am Fraunhofer-Institut. Durch diese Öffnung bislang nicht zugänglicher Orte entstehen neue Einblicke, zusätzliche Mehrwerte für Gäste und nachhaltige Kooperationen vor Ort.
Der Innovationsgrad der Entdeckertage liegt in der konsequenten Nutzung und Vernetzung bestehender Strukturen sowie in der schrittweisen Professionalisierung des Formats. In Kooperation mit dem Mobilitätspartner Start Unterelbe ist die einfache, direkte Anreise aus Hamburg integraler Bestandteil der Kampagne und unterstützt einen nachhaltigen, ganzjährigen Tourismus.
Die Entdeckertage stärken langfristig die Zusammenarbeit lokaler Akteure, fördern neue Schnittstellen zwischen Tourismus, Wissenschaft und Stadtgesellschaft und erhöhen die Wertschöpfung in der Nebensaison. Durch die Nutzung bestehender Angebote und Infrastrukturen entsteht ein ressourcenschonendes, nachhaltiges Format mit langfristiger Wirkung.
Das Projekt leistet einen Beitrag zur strategischen Weiterentwicklung des Tourismus an der Nordsee, insbesondere in den Bereichen Ganzjahrestourismus, Qualitätssicherung, nachhaltige Mobilität und kooperative Destinationsentwicklung.
Einreicher:
Nordseeheilbad Cuxhaven GmbH
Cuxhavener Straße 92
27476 Cuxhaven
